近年來，市場政策驅動臺網深度融合、用戶注意力從長視頻到短視頻轉移，短視頻平臺成為備受業界青睞的臺網聯動營銷陣地。近日，快手磁力引擎發布《即小觀大 視不可擋》臺網聯動營銷解決方案，首次提出臺網聯動PORTAL營銷策略模型，并結合快手臺網聯動營銷策略玩法和實踐案例，為品牌提供臺網聯動營銷指南，助力品牌引爆全民影響力、全網傳播力和全域轉化力。

一、快手、衛視優勢互補，實現1+1＞2

在臺網聯動營銷模式下，網端的快手和臺端的衛視整合雙端優質資源，實現優勢互補，達成“1+1＞2”的營銷效果，助力內容營銷強勢破圈。快手作為匯聚了高流量、強粘性、高活躍用戶的短視頻直播平臺，充分發揮多元裂變互動、產品科技賦能、人群資產積累、全鏈經營驅動等優勢。而衛視則提供了定時單向傳播、內容制作精良、權威公信力、社會影響力等多重價值。快手與衛視攜手，能夠從全人群、全時段放大用戶觸達效能，形成“大屏首播+小屏二創+明星/達人借勢”的多元內容延伸，同時打通“觀看節目-品牌認知-私域沉淀”的品牌長效經營閉環，完善數據基建，全面引爆品牌曝光聲量。值得注意的是，快手磁力引擎不斷升級的產品、數據能力，也讓臺網營銷不止是“一錘子買賣”，而是能夠不斷沉淀品牌的用戶資產，實現生意的可持續增長。以磁力方舟5R用戶全鏈路管理模型為基礎，快手為品牌提供了用戶資產沉淀、洞察、決策、營銷的能力，助力品牌營銷更高效、更精準、更科學。

二、PORTAL模型：驅動品牌臺網聯動營銷全鏈路爆發

經過長期的探索實踐、系統梳理，快手目前已形成了成熟的臺網聯動營銷方法論——PORTAL策略模型，即通過P-節目感知Program Impression、O-潛客挖掘Opportunity audience Selecting、R-人群觸達Target audience Reaching、T-興趣激發Interest Triggering、A-轉化促進Purchase intent Activation、L-長效經營Long-term Business六大環節，驅動品牌品效銷爆發。
拆解來看，在節目感知、潛客挖掘階段，磁力引擎會通過傳播陣地構建、雙端聯動宣發等手段，提升節目人氣和全網關注度。該階段核心目標是吸引用戶收看節目、建立用戶對內容的認知，進而擴展品牌曝光人群量級、實現全民影響力MAX。在人群觸達、興趣激發階段，磁力引擎會通過原生內容綁定、節目熱點運營、明星/達人內容定制等手段，提升節目傳播度和互動量。該階段核心目標是吸引用戶追蹤熱點、關注品牌，激發用戶搜索興趣，強化品牌心智影響，進而將節目熱度轉化為品牌關注，實現全網傳播力MAX。
在轉化促進、長效經營階段，磁力引擎會通過核心場景滲透、品牌陣地經營、轉化效率提升等手段，延燒節目熱度，激發品牌轉化效能。該階段核心目標是吸引用戶購買產品并成為品牌的忠誠鐵粉，實現全域轉化力MAX。基于PORTAL策略模型，快手臺網聯動全鏈路營銷玩法在2023年全面升級，從節目宣發、熱播和發酵傳播的全周期，助力品牌營銷價值增長。

三、商業產品上新：全面釋放臺網聯動項目營銷勢能

目前，PORTAL策略模型已在快手臺網聯動營銷項目中落地。依托臺網深度共創模式和臺網聯動營銷特色玩法，快手持續打造多個現象級商業晚會爆款，助力合作品牌強勢出圈。與快手多次合作定制化臺網聯動晚會的京東，即是其中的代表品牌之一。
快手聯合河南衛視打造的《國潮盛典》，基于國潮主題，融合了傳統文化與現代科技，項目全網總曝光量突破66億，收獲全網91個熱搜。而快手攜手東方衛視推出的《開工！喜劇之夜》，則是集結了喜劇大咖、快手達人的超強陣容，通過相聲、sketch、單口喜劇等豐富節目形式，打造年度喜劇盛宴，臺網兩端累計觀看人數突破1.65億，全網總曝光達68.5億。作為這兩臺晚會的獨家冠名品牌，京東成功借勢項目熱度，搶占雙11和618大促的營銷聲量。
在品牌營銷突破的背后，也可以看到PORTAL策略模型的實踐應用。例如，快手通過關注卡片、點贊圖標等直播間玩法，以及京東大街等創意植入方式，挖掘京東目標潛客；通過多個熱點話題運營，借勢明星效應和用戶共鳴，幫助京東實現多圈層人群觸達和用戶興趣激發；通過小黃車、小鈴鐺等組件和達人帶貨直播矩陣，促進京東轉化，開拓增量；通過具有大眾話題性的國潮、喜劇主題內容，從節目全周期為京東沉淀用戶資產，夯實品牌長效經營基礎。
在實踐過程中，臺網營銷的相關產品資源、生態也在不斷升級，以“明星品炬”和“千人千面”為代表的商業產品也將進一步豐富，并即將上線。其中，“明星品炬”全面激發明星內容勢能，根據制定明星標簽，從明星、工作室、粉絲團、衛視賬號、新聞號等全站內容中，抓取批量自然內容作品，強化“明星”與“節目”的關聯度，為品牌吸引興趣用戶，增強品牌營銷引流能力。而“千人千面”則通過在開屏中加入用戶頭像、在信息流中搭配“XXX喊你來”文案、在熱搜榜上@用戶昵稱等個性化設置，從核心路徑為品牌吸引興趣用戶。
在臺網聯動營銷模式崛起趨勢下，快手的高價值用戶、內容和商業生態，以及磁力引擎的臺網聯動PORTAL營銷策略模型和解決方案，將從節目傳播全周期、品效銷全鏈路，助力更多品牌實現臺網聯動營銷提質增效，滿足品牌聲量爆發、潛客挖掘、用戶觸達、心智滲透、高效轉化、長效經營等多元需求。